Desain dari Meisterstück memang telah menjadi identik dengan Montblanc.
Berbentuk cerutu hitam, tiga cincin emas dan ujung pena emas yang dibuat dengan tangan, Meisterstück menjadi produk Montblanc yang paling dikenal.
Montblanc pun membuat gerakan khusus untuk menandai satu abad perilisannya.
Mereka bermitra dengan sutradara dan penulis skenario asal Amerika Serikat, Wes Anderson.
Hal itu ditujukan untuk menciptakan kampanye yang membawa penonton dalam perjalanan ke dunia Montblanc yang luar biasa, seperti yang terlihat dari sudut pandang sang sutradara.
Kampanye ini menampilkan aktor Rupert Friend, Jason Schwartzman, dan Wes Anderson itu sendiri.
Ceritanya bermula mengikuti tiga karakter penuh warna tersebudi Markas Besar Montblanc yang fiktif di puncak Mont Blanc.
Mereka memperkenalkan maison, cerita, dan ciptaannya yang paling dikenal dengan gaya khas Anderson dengan estetika visual yang khas.
Tidak lupa perpaduan antara penceritaan yang eksentrik dan tidak konvensional ala Anderson.
Untuk benar-benar merayakan kolaborasi dengan Anderson dan ulang tahun Meisterstück, kampanye dilakukan berbeda.
Pengaruh kampanye baru ini diikutsertakan dalam seluruh pendekatan pemasaran Montblanc selama tahun keseratus ini.
“Selama 100 tahun, Meisterstück telah menangkap jutaan cerita, melewati tangan para penulis, kreatif, dan penulis sehari-hari,” sebut Vincent Montalescot, Chief Marketing and Merchandising Officer Montblanc.
“Ini merupakan cara yang sangat berbeda untuk menampilkan Maison kami, dan kami sangat antusias agar dunia dapat menemukan kembali kami dengan cara yang baru.”
Film ini dikemas dengan kecerdasan yang canggih dan dipenuhi dengan referensi yang halus dan tidak terlalu halus terhadap DNA Montblanc.
Dengan latar belakang pegunungan pada adegan pembuka merupakan referensi terhadap nama dan lambang perusahaan.
Pegunungan ini memang selalu mewakili identitas puncak Mont Blanc yang tertutup salju.
Perpustakaan Gunung Tinggi Observatorium Montblanc yang imajiner adalah anggukan pada kampanye Library Spirit.
Baru-baru ini kampanye itu menyoroti kekuatan inspirasional perpustakaan dan hubungan Montblanc dengan alam semesta kata-kata.
Dimana meja kerja adalah tempat terjadinya sebuah keajaiban menulis dan berkreasi.
Sementara para karakter memperkenalkan ‘pulpen yang dirancang lebih dari 100 tahun yang lalu untuk pelancong yang suka berpetualang’.
Meisterstück bukanlah satu-satunya produk yang mendapat peran dalam film ini.
Jam tangan dan produk kulit juga muncul, memberikan gambaran tentang sifat multi-kategori Montblanc.
Untuk mewujudkan visinya, Anderson menggandeng mitra kreatif yang telah lama bekerja sama dengannya: Roman Coppola.
Coppola bertindak sebagai produser dan co-sutradara, produser Jeremy Dawson dan John Peet, Stephan Gessler sebagai pengarah seni pengawas, serta direktur fotografi pemenang Academy Award, Linus Sandgren.
